Si estás en el proceso de creación de una marca y de elegir tus colores corporativos o quizá introduciendo un nuevo producto o planificando tu material de marketing, necesitas mirar más allá de las preferencias personales.Puedes inspirarte en los colores de moda de la temporada pero deberías tener en cuenta la influencia que el color puede tener en la psicología de los clientes potenciales.
Porqué los colores importan
Probablemente tienes un conocimiento básico de la psicología, su relación con los colores y cómo influye en el estado de ánimo. Por ejemplo, la mayoría de la gente asocia el color azul claro con calma y el amarillo con felicidad, pero hay mucho más que sólo eso. El color es crucial ya que influye en los gustos y, por tanto, en la decisión de compra de un producto. La ciencia ha demostrado que el color realmente influye en la conducta del cliente porque evoca emociones y recuerdos *. Por lo que cuanto más consciente seas de esta realidad, más puedes influir en la conducta de los compradores.
When designing a corporate identity you will need to consider longevity, so you wouldn’t necessarily base your colour choice on seasonal trends. But you can still be guided by the proven psychological effects of colour. And you can incorporate both the psychology and the seasonal colour trends into your campañas de marketing and new product lines, whilst still remaining true to your brand.
Por supuesto, nuestra recomendación sería siempre añadir un toque de rojo…
*Las investigaciones de Satyendra Singh de la Universidad de Winnipeg, Canadá, han demostrado que los colores pueden aumentar o disminuir el apetito, el estado de ánimo o incluso reducir la percepción del tiempo de espera.
Consumer colour el color
90 segundos – is all it takes to make a subconscious decision
42% – more people will read a colour advert than an identical black and white advert.
8 de cada 10 personas dicen que el color hace a una marca más reconocible.
85% de los consumidores identifican el color como la principal influencia cuando compran un producto.
90% de esa decisión está basada en el color.
Información facilitada por WebpageFX.
Guía psicológica del color
 | ROJO – strength, passion, love, increased heart rate- perfect for creating urgency and impulse buying. Used for ‘sale’ signs and to stimulate appetite. In some circumstances it signifies caution. |
 | NARANJA – action; sign up, sell or buy.This is a cheerful colour that conveys enthusiasm and stimulation. Like red, it is a popular and effective call to action. It is also used for sales and for prompting impulse buys. Also, similar to red it can also suggest caution. |
  | AMARILLO – optimism, hope, youth, happiness, warmth, light, communication – however it can over-stimulate the nervous system and cause eyestrain. It is often used for attention in shop windows. |
  | AZUL – Pale blue signifies continuity (think sky and sea) calm, peace and trust. The most popular colour amongst men and most commonly used in corporate branding, particularly in finance, insurance and health companies where trust and efficiency are vital. It can also curb the appetite. |
  | MARRÓN – brown is a very popular colour. It suggests warmth, nature and also wealth. Browns denote the earth and warmth, whereas black and dark grey suggest luxury, wealth and quite often stability. |
  | VERDE - el ojo humano puede distinguir más tonos de verde que de cualquier otro color. También es el color de la salud, armonía, tranquilidad y la naturaleza. Por esta razón, a menudo se asocia a la agricultura, los productos orgánicos y el combustible. Por supuesto, es el color utilizado en los semáforos para indicar permiso para continuar. |
  | MORADO – a regal colour associated with wealth (as purple dyes – a mix of red and blue – were only available to the wealthy), often used for advertising food, beverages and also products aimed at women. |
Se utiliza para señales de "venta" y para estimular el apetito. En algunas circunstancias significa precaución.
Trends for Spring/Summer 2015
| Preferencias de color de las mujeres Strawberry Ice Marsala Scuba Blue Classic Blue Lucite Green Tangerine Toasted Almond Custard Aquamarine Glacier Grey | Preferencias de color de los hombres Toasted Almond Sandstone Marsala Lavender Herb Woodbine Treetop Classic Blue Dusk Blue Glacier Grey Titanium |
This spring we’ll see a move towards the softer side of the spectrum with an interesting mix of bright colours, pale pastels and neutrals reminiscent of simpler times. Retro, floral and folk art and magical tropical landscapes will be part of the picture.
Según Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Instituto Pantone Colour: “Muchos se sienten obligados a estar conectados al reloj todo el día porque tienen miedo de perder algo importante. Hay un movimiento creciente para salir y crear “áreas tranquilas” para desconectar de la tecnología y relajarse, dándonos tiempo para parar. Las elecciones del color siguen el mismo estilo minimalista, tomando una indicación de la naturaleza en lugar de ser reinventadas mecánicamente o manipuladas. Tonos suaves y frescos se combinan con sutiles tonos cálidos para crear una relajante escapada del ajetreo cotidiano y del bullicio.” *
*Leatrice Eiseman, Directora Ejecutiva del Pantone Colour Institute
